动漫 h RIMOWA不思只卖旅行箱

　　界面新闻记者 | 朱咏玲动漫 h

　　箱包谋害牌RIMOWA正在凝视营销它近日新推出的斜挎/手拿包产物Original Bag系列。

　　9月13日，该品牌为此在深圳万象城开设了限时空间，请来樊振东等名东谈主到场助阵。

　　让RIMOWA如斯疼爱的Original Bag系列，仅看外不雅基本是该品牌Original系列旅行箱的磨叽版，后者是RIMOWA记号性的铝合金箱子。因此，固然Original Bag系列并非RIMOWA推出的首个包袋产物，但比以往大宗包袋系列更有品牌辨识度。

　　RIMOWA首席践诺官Hugues Bonnet-Masimbert在摄取Fashion Network采访时示意，固然品牌此前推出的手提包和背包产物也曾餍足了某些需求，“但Original Bag记号着咱们的紧要演变，即开辟了一个全新品类。”

　　已有超百年历史的RIMOWA要变得更前锋、更年青也更贵——这是该品牌2016年被LVMH集团收购后赫然的转型标的。

　　被收购后，执掌LVMH集团的Arnault眷属派出二代成员Alexandre Arnault担任该品牌首席践诺官，在Alexandre的指引下，RIMOWA除了延续被收购前就已熟练掌合手的明星营销，还选拔更多举措冉冉检阅品牌形象，包括与各种潮牌、谋害、艺术家等联名互助，更换新的品牌logo，征战非旅行箱品类，以及在品牌和经典产物周年缅思节点举办各种展览，来强调品牌的历史和文化底蕴。时分，RIMOWA还将全球的代理渠谈收回自营。

　　品牌现任首席践诺官Hugues在2021年接棒后依然延续了Alexandre的路子。前述采访中，Hugues示意其任务是陆续已毕Alexandre的愿景，即在剿袭品牌遗产的基础上，以改进引颈品牌走向畴前。

　　改进在产物层面的体现是，RIMOWA近些年运转加码旅行箱以外的其他品类。包括从2019年起推出的手机壳，2020年推出的障翳多种包型的Never Still系列、更迷你的斜挎包Personal系列，2023年的尼龙旅行包Signature系列等。此外，RIMOWA还销售手表盒、小提琴盒、红酒手提箱、象棋盒等更小众的特成品类。

　　疫情对旅行场景的冲击是促使RIMOWA征战非旅行箱品类的一个成分。

　　Alexandre在2020年摄取《VOGUE新加坡》采访时曾示意，RIMOWA正在转向个东谈主的“挪动出行”主张（personal mobility），更怜惜这一场景中——不仅是是曲途旅行，也包括城市交通和宽敞通勤——产物与用户之间的多元战役点。在RIMOWA天猫旗舰店，该品牌也称，2020年合适宽敞用途的Never Still系列发布，记号着品牌向“漂后行为装备品牌”演变。

　　也即是说，以旅行箱著称的RIMOWA不餍足于只作念旅行箱品牌了。这一行变不难并吞，和旅行箱比较，与“挪动出行”相似高度关系的包袋品类发达空间更大，便于品牌阐明其前锋化主见；使用频率和需求量也更高，能为事迹带来实确实在的孝顺。

　　值得提到的是，RIMOWA的包袋品类虽看似比旅行箱造价低，但订价并莫得更低廉。以Original Bag为例，该新品售价1.68万元，和Original系列31寸旅行箱的价钱畸形。

　　骨子上，不管是包袋照旧旅行箱，RIMOWA如今皆越来越不将功能性算作重心，而是借各种营销举措强化品牌价值，这亦然LVMH集团再熟识不外的谋害牌运作逻辑，能匡助RIMOWA卖出更高的溢价。据前述Fashion Network的报谈，RIMOWA现在的年买卖额约为7.5亿欧元（约合东谈主民币59亿元）。

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　　不仅是谋害定位的RIMOWA动漫 h，一些中高端及全球箱包品牌也日益强调功能性以外的价值。通过联名改进外不雅野心的前锋化举措已不鲜见，此外还有如Crash Baggage这种走潮水路子的品牌，通过“荆棘名义”等创意野心来诱导观点。